【开云登录入口】德甲新赛季宣传片聚焦奥格斯堡，小城球队如何诠释足球的纯粹与激情

随着德甲新赛季的临近，联赛官方近日发布了开云入口以奥格斯堡足球俱乐部为主题的全新宣传片，引发了广泛关注，这部名为《根植于社区，梦想于全球》的短片，并未将镜头对准拜仁慕尼黑或多特蒙德这样的传统豪门，而是深入巴伐利亚小城奥格斯堡，通过细腻的叙事展现了这支球队独特的社区精神、历史底蕴以及对未来的雄心，这一选择打破了德甲宣传的常规模式,开云下载传递出联赛致力于挖掘足球更深层文化价值的信号。

宣传片的创意与叙事：从街头到球场的真实回声

这部时长约三分钟的宣传片，以奥格斯堡的清晨为开端，镜头掠过中世纪的喷泉、宁静的莱希河畔，最终聚焦于WWK竞技场外一名年轻的当地球迷——10岁的莱娜，她正与父亲一起粘贴新赛季的海报，画外音是俱乐部主席克劳斯·霍夫曼的访谈片段：“这里不是柏林或慕尼黑，但我们的心跳同样为足球而强劲，奥格斯堡代表了一种信仰：足球的本质在于参与，而非仅仅观赏。”

宣传片巧妙避开了炫目的特效或巨星云集的场面，转而采用纪录片式的风格，它跟踪了多名普通人物：一位在俱乐部青训营工作了20年的草皮管理员，讲述他如何呵护每一寸球场；一位来自叙利亚的难民球员，在奥格斯堡青年队重拾梦想；以及当地一家三代都是季票持有者的家庭，在比赛日共同高唱队歌的场景，这些片段与一线队球员的训练镜头交织，如队长埃尔梅丁·德米罗维奇在采访中坦言：“穿上这件球衣，意味着为整座城市而战，这里的球迷可能不多，但他们的声音能点燃整座球场。”

导演索菲亚·穆勒在幕后采访中解释，创意灵感源于德甲“足球作为社会黏合剂”的核心理念。“我们想展示一支球队如何成为社区的缩影，奥格斯堡的规模使其故事更具普世性——这里没有浮华，只有真实的奋斗与归属感。”

奥格斯堡的独特定位：小市场球队的大格局

奥格斯堡足球俱乐部成立于1907年，历史上多数时间徘徊于低级别联赛，直至2011年首次升入德甲后稳居顶级联赛，尽管缺乏冠军头衔，但其“稳扎稳打”的经营哲学备受赞誉，俱乐部以青训体系和务实战术著称，近年来培养了菲利普·马克斯、拉希察等球星，更重要的是，奥格斯堡是德甲“50+1”政策的坚定拥护者，球迷拥有对俱乐部的决策权,这种模式保障了球队与社区的深度绑定。

新赛季宣传片突出了这一特质，片中展示了俱乐部与当地企业的合作，如一家百年啤酒厂为比赛日定制专属饮品，以及志愿者组织利用球场空间开展社区活动，奥格斯堡市长伊娃·韦伯在短片中出现时强调：“这支球队是城市的骄傲，它教会我们，成功不必以规模衡量，而在于能否点燃普通人的热情。”

体育营销专家分析，德甲选择奥格斯堡而非豪门，反映了后疫情时代足球产业的转型，随着球迷对商业化过度扩张的反思，联赛更倾向于宣传“真实性”与“可持续性”，奥格斯堡的预算在德甲排名下游，但其上赛季平均上座率超过90%，正是这种“小城大爱”的模型,契合了全球球迷对足球本真的渴望。

德甲的战略意图：多元化叙事与全球化传播

德甲联盟媒体总监托马斯·施特鲁布表示，此次宣传片是“德甲2025愿景”的一部分，旨在打破“仅关注冠军争夺”的刻板印象。“德甲由18支各具特色的球队组成，奥格斯堡的故事能引起共鸣——它关乎成长、韧性与集体荣誉，我们希望通过这种叙事，吸引新兴市场的球迷，尤其是那些寻求情感连接的年轻观众。”

数据支持这一策略，德甲在亚洲和北美市场的增长迅速，但调查显示，许多新球迷认为联赛“过于聚焦少数球队”，以奥格斯堡为切入点，不仅能展示德国足球的文化多样性，还能强化德甲作为“最公平联赛”的标签（德甲以竞争激烈、悬念迭起著称），宣传片结尾，镜头从WWK竞技场缓缓升起，展现整个奥格斯堡城夜景，字幕打出：“这里，足球是生活的一部分。”——这一画面被业内视为对英超或西甲过度明星化宣传的含蓄回应。

宣传片还暗含环保主题，奥格斯堡是德国首个实施“绿色体育场”计划的俱乐部，片中出现了太阳能板覆盖的看台和球员参与植树活动的场景,这与德甲推动可持续发展的议程不谋而合。

球迷与业界反响：温暖叙事赢得赞誉

宣传片发布后，在社交媒体引发热议，奥格斯堡球迷组织“红绿联盟”在声明中称：“终于有人看到了我们的价值！这不是关于金钱或明星，而是关于我们每天见证的忠诚。”多特蒙德球迷论坛也有人留言：“尽管我们是竞争对手，但必须承认，这种故事让德甲更完整。”

业界评论大多积极。《踢球者》杂志指出，此举是“德甲品牌成熟度的体现”，敢于用温和叙事替代喧嚣营销，体育媒体人安娜·贝克尔写道：“当足球世界沉迷于转会绯闻时，奥格斯堡提醒我们，这项运动的根基在社区小巷而非董事会会议室。”也有批评声音认为，宣传片略显“理想化”,未触及小球市面临的财务压力等现实问题。

奥格斯堡的挑战与机遇

随着新赛季临近，奥格斯堡将在8月的揭幕战迎战门兴格拉德巴赫，主帅托比亚斯·施特罗布尔在宣传片发布后表示，球队已从短片中汲取动力。“我们可能永远无法赢得欧冠，但我们可以成为一座城市的象征，新赛季的目标是延续韧性，让每一场比赛都反映奥格斯堡的精神。”

德甲联盟计划将宣传片译为多种语言，在全球50余个国家和地区播放，奥格斯堡俱乐部借此机会推出了新赛季会员活动，聚焦青少年参与和环保倡议，正如宣传片结尾所示——小球迷莱娜在球场首次触摸草皮时眼含泪光——这种情感连接,或许正是足球在未来时代最珍贵的资产。

通过奥格斯堡的镜头，德甲不仅推广了新赛季，更重新定义了足球的魅力：它不在于奖杯的数量，而在于无数个体如何通过一支球队找到归属感，在商业化浪潮汹涌的今天，这样的故事如同一股清流,提醒人们足球最初为何而动人心魄。